Orion Việt Nam ra mắt snack khoai tây nướng YeGam, bắt nhịp xu hướng ăn vặt mới của giới trẻ hiện đại

Snack khoai tây vốn không phải ngành hàng mới. Nhưng khi xu hướng tiêu dùng thay đổi, thị trường cũng bắt đầu xuất hiện những cuộc cạnh tranh mới, không còn nằm ở việc “đậm vị” hay “giòn hơn” mà chuyển sang câu chuyện trải nghiệm và lựa chọn lối sống.

Orion Việt Nam vừa chính thức giới thiệu YeGam - dòng snack khoai tây nướng, không chiên, sau thời gian dài sản phẩm này tạo dấu ấn tại Hàn Quốc. Doanh nghiệp kỳ vọng đây sẽ là lựa chọn mới cho nhóm người tiêu dùng trẻ đang tìm kiếm các sản phẩm ăn vặt nhẹ cảm giác hơn so với snack chiên truyền thống.

Theo đại diện Orion Việt Nam, YeGam là bước mở rộng tiếp theo của doanh nghiệp trong ngành hàng snack tại Việt Nam, đồng thời tham gia vào phân khúc khoai tây dạng ống đang phát triển nhanh.

“YeGam đánh dấu bước mở rộng tiếp theo của Orion trong ngành hàng snack tại Việt Nam, đồng thời bổ sung một lựa chọn khác biệt cho phân khúc khoai tây ống đang phát triển. Với nền tảng sản phẩm đã được kiểm chứng tại Hàn Quốc, cùng định vị rõ ràng trong xu hướng ăn vặt hiện đại, YeGam được kỳ vọng sẽ trở thành lựa chọn đáng chú ý của người tiêu dùng trẻ Việt Nam”, đại diện Orion Việt Nam cho biết.

Ra mắt lần đầu từ năm 2001, YeGam đã có hơn hai thập kỷ hiện diện tại Hàn Quốc và hiện nằm trong top 8 thương hiệu bánh hàng đầu của nước này. Điểm nhận diện của sản phẩm nằm ở cách chế biến khoai tây bằng công nghệ nướng thay vì chiên dầu như nhiều dòng snack phổ biến trên thị trường.

Theo Orion Việt Nam, phương pháp này giúp sản phẩm vẫn giữ được độ giòn rụm nhưng tạo cảm giác nhẹ hơn và ít ngấy hơn khi ăn. Hương khoai nướng cũng được thể hiện rõ hơn trong từng miếng bánh.

Thiết kế gợn sóng là một chi tiết khác được doanh nghiệp nhấn mạnh. Kiểu tạo hình này giúp miếng snack giữ vị tốt hơn, tạo tiếng giòn rõ hơn khi cắn và mang lại kết cấu chắc, gần với trải nghiệm của một loại cracker cao cấp.

Tên gọi YeGam cũng được xây dựng theo hướng nhấn mạnh chất liệu khoai tây. Trong tiếng Hàn, “Ye” gợi nhắc đến giá trị nguyên bản, còn “Gam” xuất phát từ “Gamja”, nghĩa là khoai tây. Ghép lại, YeGam được định vị như một dòng snack tập trung vào hương vị khoai nướng nguyên bản. Ngoài ra, tên gọi này còn mang nghĩa “linh cảm”, như một lời gợi mở về trải nghiệm vị giác mới dành cho người dùng.

YeGam được bán tại Việt Nam với hai hương vị gồm Nguyên Bản và Kim Chi Hàn Quốc. Nếu vị Nguyên Bản hướng đến nhóm người dùng thích cảm giác nhẹ, dễ ăn thì vị Kim Chi lại mang sắc thái đậm hơn, có vị cay nồng đặc trưng của ẩm thực Hàn Quốc – xu hướng hương vị vẫn được nhiều người trẻ yêu thích.

Theo ghi nhận ban đầu từ doanh nghiệp, ngay trong tuần đầu xuất hiện trên thị trường, YeGam đã nhận được tín hiệu tích cực. Orion Việt Nam cho biết cứ 10 khách hàng bước vào cửa hàng thì có khoảng 5 người lựa chọn hoặc cân nhắc sản phẩm này cho nhu cầu ăn vặt.

Con số này phần nào phản ánh xu hướng đang diễn ra trên thị trường snack: người tiêu dùng trẻ không từ bỏ thói quen ăn vặt, nhưng bắt đầu chọn lọc kỹ hơn. Họ vẫn muốn giữ cảm giác vui miệng quen thuộc, song cũng quan tâm nhiều hơn đến cách sản phẩm được tạo ra và mức độ phù hợp với phong cách sống của mình.

Đó cũng là hướng mà YeGam đang thử tạo khác biệt: một dòng snack khoai tây nướng, không chiên, giữ độ giòn và vị đậm, nhưng tiếp cận người dùng bằng câu chuyện trải nghiệm hiện đại hơn thay vì chỉ cạnh tranh bằng hương vị đơn thuần.

Trà My