Đại học Phương Đông làm mới nhận diện: Từ “viên ngọc tri thức” đến cách tiếp cận giáo dục khai phóng

Không chỉ là đổi logo, mà là đổi cách kể câu chuyện giáo dục

Qua bộ nhận diện mới UPD vừa công bố, có thể nhận ra cách trường đại học này đang cố gắng “kể lại” câu chuyện của mình, không phải bằng khẩu hiệu, mà bằng một hệ thống biểu tượng, ngôn ngữ thị giác và triết lý đi kèm.

Trung tâm của hệ nhận diện mới là hình tượng “Viên Ngọc Tri Thức”. Lựa chọn ngọc bích, một biểu tượng quen thuộc trong văn hóa phương Đông, không phải ngẫu nhiên. Nó gợi đến trí tuệ, đạo đức, sự bền bỉ và trạng thái cân bằng nội tại. Nhưng quan trọng hơn, đó là cách nhà trường diễn giải về người học: mỗi sinh viên là một “viên ngọc thô”, cần được mài giũa để tỏa sáng.

Thông điệp “Dưỡng ngọc thành hình – Vững gốc vươn xa” vì thế không chỉ là một slogan. Nó là một cách định vị lại vai trò của giáo dục: không áp đặt khuôn mẫu, mà tạo điều kiện để người học tự định hình giá trị của mình.

Đi sâu vào phần thiết kế, có thể thấy bộ nhận diện mới của UPD không dừng ở logo.

Logo được phát triển từ cấu trúc đa diện của viên ngọc, những mặt cắt gợi liên tưởng đến chuẩn mực học thuật và nền tảng tri thức. Sự kết hợp giữa cấu trúc ổn định và các diện cắt linh hoạt tạo nên một ẩn dụ khá rõ: hành trình trưởng thành của người học không tuyến tính, mà là quá trình biến đổi qua nhiều giai đoạn.

Hệ chữ đi kèm mang phong cách học thuật nhưng được tiết chế để phù hợp với thẩm mỹ hiện đại. Trong cách giải thích của nhà trường, đây không chỉ là công cụ trình bày, mà là một “ngôn ngữ thị giác” xuyên suốt từ văn bản đến không gian số.

Hệ thống các phiên bản logo của UPD được phát triển trên một cấu trúc cốt lõi đồng nhất, phản chiếu sự kết hợp giữa chuẩn mực học thuật vững chãi và khả năng biểu đạt linh hoạt trong môi trường giáo dục khai phóng và liên ngành.

Một điểm đáng chú ý là chiến lược màu sắc. Thay vì một bảng màu cố định, UPD phát triển các dải màu đại diện cho từng lĩnh vực đào tạo, nhưng vẫn nằm trong một cấu trúc chung. Cách làm này vừa tạo nhận diện riêng cho từng ngành, vừa giữ được sự thống nhất tổng thể.

Ngôn ngữ hình ảnh cũng được điều chỉnh theo hướng nhấn mạnh chân dung người học: tự tin, chủ động, sẵn sàng hội nhập nhưng không đánh mất bản sắc. Đây là chi tiết nhỏ, nhưng phản ánh khá rõ định hướng mà nhà trường muốn hướng tới.

Toàn bộ hệ thống được xây dựng trên tinh thần tối giản, lược bỏ chi tiết rườm rà để tập trung vào yếu tố cốt lõi. Với một cơ sở giáo dục, lựa chọn này không chỉ là vấn đề thẩm mỹ, mà còn là cách đặt tri thức và con người vào vị trí trung tâm.

Từ nhận diện đến triết lý: Một bước dịch chuyển có chủ đích

Nếu chỉ dừng ở thay đổi hình ảnh, câu chuyện sẽ không có nhiều điều để bàn. Nhưng điều đáng chú ý là UPD đặt việc làm mới nhận diện trong một bối cảnh rộng hơn: tái định nghĩa mô hình giáo dục.

Theo đó, nhà trường chuyển hướng từ đào tạo chuyên môn thuần túy sang giáo dục khai phóng, với mục tiêu không chỉ “học để biết” mà là “học để trở thành”.

Sự chuyển dịch này thể hiện ở ba thay đổi chính. Thứ nhất, từ truyền thụ kiến thức sang phát triển năng lực, đặc biệt là tư duy độc lập, sáng tạo và khả năng học tập suốt đời.

Thứ hai, từ đào tạo con người theo khuôn mẫu sang tôn trọng bản sắc cá nhân, coi mỗi sinh viên là một thực thể riêng biệt cần được khai mở.

Thứ ba, từ phạm vi nội địa sang kết nối với mạng lưới tri thức toàn cầu.

Nền tảng của cách tiếp cận này là sự kết hợp giữa giá trị phương Đông và phương pháp khoa học phương Tây (East Values – West Methods). Nói cách khác, UPD chọn giữ “gốc” ở chiều sâu nhân bản, đồng thời vận hành bằng các phương pháp giáo dục hiện đại dựa trên trải nghiệm và thực chứng.

Mô hình "East Values – West Methods" tại UPD: Nơi những chuẩn mực đạo đức và trí tuệ Á Đông được tiếp sức bởi tư duy phản biện và công nghệ giáo dục phương Tây, giúp người học chuẩn bị tâm thế sẵn sàng hội nhập toàn cầu.

“Vững gốc vươn xa”: Một cách diễn giải khác về hội nhập

Khái niệm “Vững gốc vươn xa” được nhắc lại nhiều lần tại sự kiện giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới và đây có lẽ là điểm then chốt để hiểu chiến lược dài hạn của nhà trường.

“Vững gốc” được hiểu là nền tảng tri thức hệ thống, năng lực tư duy độc lập và bản lĩnh nội tại. Đây là phần “không dễ nhìn thấy”, nhưng quyết định khả năng đứng vững của người học trước những biến động.

Từ nền tảng đó, “vươn xa” không phải là mục tiêu tách rời, mà là thành quả, thể hiện ở khả năng thích ứng, hội nhập và mở rộng giới hạn cá nhân.

Để hiện thực hóa định hướng này, UPD cho biết đang xây dựng một hệ sinh thái học thuật liên ngành, gắn với nhu cầu thực tiễn của thị trường. Đồng thời, nhà trường mở rộng mạng lưới hợp tác với các đối tác tại Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan và Trung Quốc, nhằm tạo ra các “nhịp cầu” kết nối tri thức xuyên biên giới.

Một chi tiết đáng chú ý trong phát biểu của đại diện nhà trường là cách họ nhìn nhận bộ nhận diện mới: không phải là thay đổi hình ảnh đơn thuần, mà là “lời khẳng định khát vọng”.

Cách diễn đạt này phản ánh một xu hướng đang ngày càng rõ trong giáo dục đại học: thương hiệu không còn chỉ là công cụ truyền thông, mà trở thành một phần của chiến lược phát triển. Ở đây, “Viên Ngọc Tri Thức” không chỉ là biểu tượng, mà là một ẩn dụ xuyên suốt, từ cách nhìn về sinh viên, cách tổ chức không gian học tập, đến cách định vị vai trò của nhà trường.

Mục tiêu mà UPD đặt ra: hướng tới Top 250 đại học hàng đầu châu Á vào năm 2030, là một tham vọng lớn. Nhưng điều đáng quan tâm hơn là cách họ xây dựng nền tảng để tiến tới mục tiêu đó.

Hệ sinh thái giáo dục UPD: Nơi không gian hiện đại gặp gỡ tinh thần phương Đông, kiến tạo một mạng lưới tri thức xuyên biên giới giúp người học "thành hình" và tỏa sáng trên bản đồ tri thức của thế giới và tương lai.

“Sự ra đời của bộ nhận diện thương hiệu với bản sắc mới là lời khẳng định mạnh mẽ về khát vọng mới của UPD. Một trường đại học mang tinh thần Á Đông nhưng không giới hạn trong phạm vi phương Đông. Chúng tôi tin rằng, chính những giá trị về chiều sâu, sự cân bằng và trí tuệ được nuôi dưỡng từ gốc rễ văn hóa Á Đông sẽ là chìa khóa để người học mở ra những kết nối rộng lớn hơn với tri thức, công nghệ và cơ hội toàn cầu. Với mục tiêu từ phương Đông vươn ra thế giới, tiến tới Top 250 đại học hàng đầu châu Á vào năm 2030, UPD cam kết đồng hành cùng sinh viên để mỗi cá nhân trở thành một mắt xích giá trị trong cộng đồng trí thức khu vực và quốc tế, mang bản sắc riêng biệt để tự tin kiến tạo tương lai”, đại diện Nhà trường chia sẻ.

Trong bối cảnh giáo dục đại học đang chịu áp lực đổi mới mạnh mẽ, từ nhu cầu thị trường lao động đến sự cạnh tranh giữa các cơ sở đào tạo, việc tái định vị thương hiệu là cần thiết. Nhưng như nhiều trường hợp trước đây cho thấy, thay đổi hình ảnh chỉ là bước khởi đầu.

Điều quyết định vẫn là việc những triết lý được công bố có đi vào chương trình đào tạo, phương pháp giảng dạy và trải nghiệm của sinh viên hay không. Với Trường Đại học Phương Đông, “viên ngọc tri thức” đã được đặt lên bàn. Phần còn lại là quá trình "mài giũa", không chỉ với sinh viên, mà với chính nhà trường trong hành trình định hình lại mình.

Video giới thiệu hệ thống nhận diện bản sắc thương hiệu chương mới của trường Đại học Phương Đông.

Trà My - Ảnh, video: U.P.D.