Orion livestream từ ruộng khoai: Khi marketing kể chuyện bằng trải nghiệm thật

Trong bối cảnh livestream ngày càng phổ biến, nhiều doanh nghiệp bắt đầu dịch chuyển khỏi mô hình bán hàng thuần túy để tìm kiếm những nội dung chân thực hơn. Thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm, livestream đang trở thành công cụ kể chuyện thương hiệu, giúp người tiêu dùng hiểu rõ hành trình tạo ra sản phẩm.

Nắm bắt xu hướng này, Orion Việt Nam lần đầu tổ chức phát trực tiếp ngay tại cánh đồng khoai tây ở Đơn Dương (Lâm Đồng), là vùng nguyên liệu lớn đang vào mùa thu hoạch. Chương trình diễn ra từ 7h sáng, trùng với thời điểm cao điểm của hoạt động thu hoạch, ghi lại toàn bộ quá trình từ đào khoai, phân loại đến đóng bao và vận chuyển.

Orion livestream trực tiếp từ vùng trồng khoai tây.

Khác với không gian dàn dựng thường thấy, buổi livestream mở ra một bối cảnh hoàn toàn tự nhiên. Hai host xuất hiện trong trang phục giản dị, đứng giữa ruộng khoai đỏ au, phía sau là những bao khoai vừa thu hoạch xếp thành hàng dài. Máy nông nghiệp liên tục vận hành, xới đất để lộ những củ khoai tròn đều, trong khi nông dân tất bật thu gom, phân loại ngay tại ruộng.

Toàn bộ quy trình được ghi nhận trực tiếp, mang lại một góc nhìn gần như “không cắt dựng” cho người xem.

Không khí lao động khẩn trương và chân thực nhanh chóng thu hút sự chú ý. Có thời điểm, phiên livestream ghi nhận hơn 400 người xem cùng lúc. Nhiều bình luận thể hiện sự bất ngờ khi lần đầu được quan sát trực tiếp quá trình thu hoạch.

Điểm đáng chú ý là chương trình không đặt nặng yếu tố bán hàng. Không có liên kết mua sản phẩm, không có các lời kêu gọi “chốt đơn” quen thuộc, nội dung livestream tập trung vào câu chuyện vùng nguyên liệu và hành trình sản phẩm, từ củ khoai tây tại ruộng đến các dòng snack như O’Star hay Swing. Các hoạt động tương tác như phỏng vấn nông dân, trải nghiệm ăn thử ngay tại ruộng hay minigame hỏi đáp được lồng ghép để tăng tính kết nối.

Trong đó, phần chia sẻ từ người trồng khoai mang lại nhiều thông tin thực tế. Anh Lương, chủ nông trại tham gia phiên livestream, cho biết: “Củ khoai đạt chuẩn phải có hình dáng thuôn tròn, kích thước từ 4,5 cm trở lên, không bị các lỗi xanh, nứt củ…”. Những củ đạt yêu cầu sẽ được đóng bao và vận chuyển về nhà máy ngay trong ngày, đảm bảo độ tươi của nguyên liệu.

Host phỏng vấn nông dân trong phiên livestream.

Không chỉ dừng ở việc “kể chuyện”, nội dung từ nông dân còn được chuyển hóa thành câu hỏi tương tác ngay trong livestream. Người xem tham gia trả lời có cơ hội nhận quà là các sản phẩm snack, tạo nên sự tương tác hai chiều thay vì chỉ tiếp nhận thông tin một chiều. Những nội dung liên quan đến chương trình “Khoai tây quê hương” như hỗ trợ máy móc, phân bón hay hướng dẫn kỹ thuật, cũng được đưa vào dưới dạng câu hỏi, giúp người xem vừa giải trí vừa tiếp cận thêm thông tin.

Đại diện Orion cho biết thông hoạt động livestream mong muốn mang đến góc nhìn chân thật về hành trình khoai tây từ đồng ruộng đến nhà máy, cũng như mô hình liên kết "4 nhà" mà Orion đang triển khai giữa nông dân, nhà khoa học, doanh nghiệp và cơ quan quản lý. Sự phối hợp này góp phần ổn định đầu ra cho nông dân, đảm bảo nguồn nguyên liệu chất lượng và hướng đến sản phẩm tốt hơn cho người tiêu dùng.

Thực tế, chương trình “Khoai tây quê hương” đã được Orion triển khai hơn 10 năm tại Việt Nam, tập trung phát triển vùng nguyên liệu bền vững thông qua việc cung cấp giống, chuyển giao kỹ thuật và bao tiêu sản phẩm. Trong vụ Đông Xuân 2025 - 2026, việc áp dụng đồng bộ quy trình đã giúp nhiều vùng trồng đạt năng suất cao, củ đồng đều.

Từ một hoạt động marketing, buổi livestream tại ruộng khoai cho thấy cách doanh nghiệp có thể tận dụng công nghệ để tăng tính minh bạch và xây dựng niềm tin. Khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc sản phẩm, những trải nghiệm “thấy tận mắt” như vậy có thể trở thành lợi thế cạnh tranh, thay vì chỉ dựa vào thông điệp quảng bá.

Trà My