Thị trường vàng biến động, PNJ làm mới danh mục sản phẩm và trải nghiệm mua sắm Tết Bính Ngọ

Theo giới quan sát, vàng vẫn còn dư địa tăng trong năm nay, chịu tác động đan xen của rủi ro địa chính trị, biến động tỷ giá, lãi suất và diễn biến thị trường kim loại quý toàn cầu. Trong bối cảnh đó, tâm lý người tiêu dùng cũng dần thay đổi.

Không chỉ dừng ở nhu cầu tích trữ hay đầu tư, dòng tiền đổ vào vàng ngày càng gắn với nhiều mục đích hơn: vừa tích sản, vừa làm đẹp, vừa làm quà tặng. Sự dịch chuyển này phản ánh tâm lý phòng thủ của người tiêu dùng Việt Nam trước những bất ổn kinh tế toàn cầu, đồng thời cho thấy vàng đang được nhìn nhận như một sản phẩm mang giá trị sử dụng và cảm xúc, chứ không chỉ là tài sản cất giữ.

Bước vào mùa cao điểm mua sắm Tết Bính Ngọ 2026, thị trường ghi nhận sự áp đảo của vàng trang sức, với thiết kế và chủng loại ngày càng phong phú. Ngược lại, vàng miếng và vàng ép vỉ có dấu hiệu chững lại do rào cản về giá. Đáng chú ý, các bộ sưu tập vàng trang sức 99% thu hút sự quan tâm lớn khi dung hòa được hai yếu tố tưởng như đối lập: giá trị tích lũy và tính thẩm mỹ. Những sản phẩm này vừa đáp ứng nhu cầu tích sản, vừa cho phép cá nhân hóa, làm đẹp và cầu may đầu năm.

Nhu cầu khách hàng mua vàng trong dịp Tết cũng có sự thay đổi từ cất giữ sang sử dụng và biếu tặng. Ảnh: Tấn Kiệt

Theo đại diện Công ty Vàng bạc đá quý Phú Nhuận (PNJ), nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam về vàng – một mặt hàng truyền thống – đang thay đổi rất nhanh. Từ chỗ chủ yếu để cất giữ, vàng ngày càng được sử dụng, trao tặng và trở thành một phần thể hiện phong cách sống trong dịp Tết. Sự thay đổi này kéo theo yêu cầu ngày càng cao về sản phẩm và trải nghiệm mua sắm.

Trong bối cảnh đó, PNJ cho biết đã nghiên cứu thị trường và chuẩn bị kế hoạch làm mới danh mục sản phẩm cho mùa Tết Bính Ngọ và Vía Thần Tài 2026 từ nhiều tháng trước. Doanh nghiệp vừa giới thiệu hàng loạt bộ sưu tập mới, hướng đến nhiều tệp khách hàng với nhu cầu và phong cách khác nhau.

Trải nghiệm “túi mù” với sản phẩm Blindbox Vàng 99,99% Mã tiến đắc lộc. Ảnh: Tấn Kiệt

Các bộ sưu tập như Kim bảo như ý, Lucky Mickey, Turning Gold, Thập nhị linh thú, Thiên mã đăng hoa hay Blindbox vàng 99,99% Mã tiến đắc lộc... được phát triển theo định hướng giữ giá trị truyền thống của vàng, đồng thời cập nhật xu hướng “Lifestyle Economy”. Ở đó, sản phẩm không chỉ để sở hữu mà còn để trải nghiệm, tương tác và thể hiện dấu ấn cá nhân.

Đại diện PNJ chia sẻ, những ngày đầu năm mới luôn là thời điểm để mỗi người nhìn lại hành trình đã qua, trân trọng những nỗ lực của bản thân, dù là những thay đổi nhỏ. Từ suy nghĩ này, PNJ lựa chọn thông điệp “Vui như Tết – Quý như Vàng” cho mùa cao điểm bán hàng năm nay, như một lời mời gọi khách hàng hướng tới một năm mới khởi sắc.

Sản phẩm Tết năm 2026 của PNJ. Ảnh: Quang Hùng

Song song với việc mở rộng danh mục sản phẩm, PNJ chú trọng làm mới trải nghiệm mua sắm. Các bộ sưu tập được đầu tư từ câu chuyện, thiết kế đến cách tương tác với khách hàng, nhằm khơi dậy cảm xúc trong quá trình mua sắm, yếu tố ngày càng được người tiêu dùng quan tâm.

Một ví dụ tiêu biểu là bộ sưu tập Blindbox Vàng 99,99% Mã tiến đắc lộc. Thay vì chủ động lựa chọn mẫu mã, khách hàng có thể trải nghiệm hình thức “xé túi mù” với 5 sản phẩm đại diện cho những lời nguyện ước đầu năm như tài lộc, tình duyên, công danh và sức khỏe. Các sản phẩm được thiết kế xoay quanh hình ảnh linh vật ngựa, biểu trưng cho sức mạnh, ý chí bền bỉ và tinh thần tiến về phía trước.

Blindbox vàng 99,99% Mã tiến đắc lộc. Ảnh: PNJ

“Chúng tôi kỳ vọng trải nghiệm “túi mù” này sẽ biến khoảnh khắc mua sắm thành một hành trình nhiều cảm xúc. Người tiêu dùng không đơn thuần chọn một món trang sức vì giá trị vật chất, mà là nghi thức đón nhận vận may đầu năm”, đại diện PNJ nói. 

Bên cạnh đó, PNJ tiếp tục phát triển các dòng trang sức vàng 99% mang tính ứng dụng cao, với trọng lượng nhẹ từ 1–2 chỉ, phù hợp cho nhu cầu đeo hàng ngày nhưng vẫn đảm bảo giá trị tích lũy. Các bộ sưu tập này truyền tải thông điệp tích cực, may mắn cho năm mới, đồng thời hướng đến nhóm khách hàng trẻ.

Với thiết kế thanh mảnh và thổi hồn hiện đại vào chất liệu vàng 99% truyền thống, các sản phẩm vừa mang giá trị tích sản bền vững, vừa giúp người trẻ tự tin thể hiện cá tính, xóa bỏ định kiến và khám phá những phiên bản rực rỡ của chính mình.

Trang sức vàng 99% Turning Gold của PNJ được khách hàng ưa chuộng vào dịp Tết 2026 Ảnh: Quang Hùng

Ngoài ra, PNJ còn khai thác hình ảnh các nhân vật được giới trẻ yêu mến như Mickey, Hello Kitty, Cinnamoroll, Doraemon… để chế tác sản phẩm phù hợp với phong tục “trao lộc” ngày Tết. Cách làm này giúp hành trình trao quà trở nên gần gũi, sinh động hơn, đồng thời tạo cầu nối giữa giá trị truyền thống và cảm xúc của thế hệ trẻ.

Chị Đinh Huệ, 48 tuổi, ngụ phường Sài Gòn (TP.HCM), cho biết đặc biệt ấn tượng với cách PNJ không ngừng thay đổi để thích ứng với nhu cầu của mọi phân khúc khách hàng, từ Gen Z, dân văn phòng, trung niên đến người cao tuổi. Chị tự nhận mình là khách hàng trung thành, luôn mua vàng PNJ mỗi dịp Tết để vừa cầu may, vừa làm quà tặng cho hai bên gia đình hai bên. 

“Năm nay PNJ khiến tôi bất ngờ nhất bởi nhiều sản phẩm và cách mua sắm “bắt trend”. Mua vàng nhờ vậy không còn là câu chuyện giá cả, mà trở thành một trải nghiệm cảm xúc và ý nghĩa hơn”, chị Huệ nói. 

Hoàng Thi